DANISTER stellt Ihnen das Thema Markenbewertung vor sowie ein innovatives Tool zur schnellen, indikativen und selbständigen Markenbewertung direkt auf dieser Seite zur Verfügung. Mit DANISTER SPEED und SPEED+ erhalten Sie innerhalb kürzester Zeit eine erste Einschätzung des monetären Markenwertes.

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Mit dem Markenwertrechner DANISTER SPEED eine erste Wertabschätzung zur Orientierung vornehmen.

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Markenwert-Report

Holen Sie sich das Markenwert-Berechnungsergebnis direkt als Bericht zur Dokumentation.

Nutzen Sie die digitalen Tools von DANISTER, um den monetären Wert Ihrer Marke eigenständig zu berechnen. Führen Sie einen indikativen Markenwert-Check basierend auf der international anerkannten Bewertungsmethodik nach IDW S5 und DIN/ISO 10668 durch.

Schritt 1: Umsatzplanung aufstellen

Schritt 2: Steuersatz bestimmen

Schritt 3: Fiktive Lizenzrate approximieren

Schritt 4: Markenspezifischen Kapitalisierungszinssatz festlegen

Schritt 5: Nutzungsdauer der Marke wählen

Warum sind Marken so wichtig?

Marken sind weit mehr als nur ein Logo oder ein Name. Sie stehen für das Vertrauen und die Loyalität der Kunden sowie für den Wert, den ein Unternehmen im Markt repräsentiert. Eine starke Marke kann den Unterschied zwischen Erfolg und Misserfolg eines Unternehmens ausmachen. Daher ist es von entscheidender Bedeutung, den Wert Ihrer Marke zu kennen. Eine fundierte Markenbewertung schafft nicht nur Transparenz über den aktuellen Wert, sondern liefert auch eine solide Basis für strategische Entscheidungen, Investitionen und Verhandlungen.

Auszug aus den aktuellen Studienergebnissen:

Danister Studienergebnisse

Markenwert sichtbar machen

Wer möchte nicht den Wert seiner eigenen Marke kennen? Als Unternehmer haben wir ein starkes Interesse daran, die finanziellen Auswirkungen unserer Markenarbeit zu verstehen. Während uns die Buchhaltungsvorschriften begrenzen, ist der Wert unserer Marke in den Augen der Kunden und des Marktes von immenser Bedeutung. Es ist an der Zeit, dieses Potenzial zu erschließen und einen Wert für stille Reserven wie der Marken festzulegen

Marken in Bilanz aktivieren

Purchase Price Allocation (PPA)

Bekannte Markentransaktionen

Erst durch eine Transaktion (M&A) wird der Markenwert sichtbar und zwar in der Käuferbilanz.

Automobile

Volkswagen Konzern (Audi AG) – Ducati Motor S.p.A. (2012)

Transaktionspreis: 747 Mio. EUR

Marke als Bestandteil des Kaufpreises
Markenwert: 404 Mio. EUR
Markenanteil: 54%

Gerry Weber International AG – Hallhuber (2015)

Transaktionspreis: 86,2 Mio. EUR

Marke als Bestandteil des Kaufpreises
Markenwert: 41,4 Mio. EUR
Markenanteil: 48%

Clothing
Pharma

Bayer (Consumer Health) – Dihon Pharmaceutical Group Co. Ltd. (2014)

Transaktionspreis: 401 Mio. EUR

Marke als Bestandteil des Kaufpreises
Markenwert: 295 Mio. EUR
Markenanteil 74%

Markenbewertung – Verfahren

Für die Bewertung von immateriellen Vermögenswerten kommen im Wesentlichen drei unterschiedliche Bewertungsverfahren in Betracht (Marktpreis, Kapitalwert, und Kostenorientierte Verfahren), die aus weiteren unterschiedlichen Bewertungsmethoden bestehen. Theorie und Praxis sind sich jedoch einige, dass der monetäre Wert eines immateriellen Vermögensgegenstandes – und damit auch von Marken – sich aus betriebswirtschaftlicher Sicht grundsätzlich, unter Berücksichtigung des Anlasses, Zweck und zur Verfügung stehenden Informationen nach dem erwarteten zukünftigen finanziellen Nutzen, den ein Erwerber aus dem Vermögenswert ziehen kann (ähnlich der Unternehmensbewertung: Discounted Cashflow Methode), womit die kapitalwertorientierten Verfahren zu bevorzugen sind. (IDW S 5 (2015), Tz. 18, S. 5; DIN ISO 10668 (2010), S. 3-7).

Markenbewertung Verfahren
Quelle: Bewertungsverfahren für die Marke nach IDW S 5 (Wersborg/Emmerich, 2019, S. 64, KoR)

Kostenorientierte Verfahren

Marktpreisorientierte Verfahren

Kapitalwertorientierte Verfahren

Sowohl in der wissenschaftlichen Literatur als auch praktischer Anwendung herrscht weitgehender Konsens darüber, dass die Lizenzpreisanalogie innerhalb der kapitalwertorientierten Verfahren eine geeignete und eine der am häufigsten verwendeten Methoden zur Markenbewertung ist (Binder (2010), S. 921; Castedello/Kreher (2010), S. 80; Lüdenbach/Hoffmann/Freiberg (2016); S. 2147 (Rn. 226); Paugam et. al. (2016), S. 98 u. 129)

Aus der Praxis: Warum Markenbewertung?

Die Literatur unterstreicht den Wandel von materiellen zu immateriellen Vermögenswerten und deren wachsende Bedeutung für die Zukunft. Immaterielle Vermögenswerte gewinnen zunehmend an strategischer Relevanz und tragen entscheidend zu Wachstum und Produktivität bei, während die Bedeutung materieller Vermögenswerte für die Steigerung des Unternehmenswerts tendenziell abnimmt.

Marken als zentrale Werttreiber

Anlässe für Markenbewertungen:

Financial

Finanzorientierung

  • Kauf, Verkauf, Fusionen
  • Externe Kommunikation
  • Investorengespräche
  • Bilanzierung
  • Lizensierung
  • Rechtsverletzungen
  • Kreditsicherheit
  • Investitionsentscheidungen

Marketing- / Verhaltensorientierung

  • Strategische Steuerung und Kontrolle
  • Interne Kommunikation
  • Überwachung der Leistungsentwicklung
  • Budgetaufteilung
  • Ressourceneinsatz
  • Produktentwicklung
  • Effizienz und Effektivitätskontrolle
  • Markenportfolio-Optimierung
Marketingorientiert

Markenbewertung: Erfolgsfaktor bei Übernahmen und Verkäufen

Auslagerung von Markenrechten in IP-Gesellschaften

Sale-and-Lease-Back von Marken

Markenbewertung als strategischer Wertehebel

Finanzielle und stategische Klarheit

Markenbewertung als Hebel zur Kapitalbeschaffung und Wachstumssteigerung

Die Methode der Lizenzpreisanalogie

Mit den Markenwertrechnern DANISTER SPEED und SPEED+ stehen Ihnen intuitive Markenwertrechner zur Verfügung, die den Prozess der Markenbewertung vereinfachen und beschleunigen. Die Eingabeparameter sind klar definiert und leicht verständlich.

Schritt 1: Umsatzplanung aufstellen

Schritt 2: Steuersatz bestimmen

Schritt 3: Fiktive Lizenzrate approximieren

Schritt 4: Markenspezifischen Kapitalisierungszinssatz festlegen

Schritt 5: Nutzungsdauer der Marke wählen

Was ist der Nutzen?

Collaboration Support

Schnelligkeit

Erhalten Sie adhoc eine indikative Einschätzung des Markenwerts

Advanced Analytics
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Flexibilität

Ergebnisse für Analysen, strategische Entscheidungen oder Verhandlungen

Collaboration Support

Szenarien

Berechnen Sie verschiedene Szenarien basierend auf Ihren Annahmen, um den Markenwert so realistisch wie möglich zu berechnen.

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Einfachheit

Der benutzerfreundliche Rechner führt Sie Schritt für Schritt durch den Prozess. Die komplexen Berechnungen passieren im Hintergrund.

Basierend auf diesen Daten liefern die Markenwertrechner einen indikativen Markenwert innerhalb weniger Minuten.

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